O Culto da Morte deseja café

O Culto da Morte deseja café

A maioria dos americanos ouviu falar pela primeira vez Café Desejo Morte durante o terceiro trimestre do Super Bowl, quando um anúncio espalhafatoso de 30 segundos apresentando vikings sedentos por sua dose de cafeína elogiou a bebida como o 'café mais forte do mundo'. Mas os motivos de força extra do Death Wish já tinham seguidores cult.

'Pelo menos quatro pessoas têm tatuagens do Death Wish', disse Mike Brown, o criador do Death Wish. - E esses são apenas os que eu conheço. Devotos da bebida hiper-cafeinada - uma onça da substância fornece cerca de 54 miligramas de cafeína , tornando-a três vezes mais potente por porção do que uma bebida padrão Starbucks - inclui Caminhoneiros de estrada de gelo a estrela Rodd Dewey e o músico de heavy metal Zakk Wylde. Na página da empresa no Facebook, que tem cerca de 200.000 seguidores, fãs obstinados trocam memes de café e comparam produtos do Death Wish. “Algumas pessoas têm coleções que me surpreendem”, disse Brown. É coisa que até eu não tenho mais. '

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A gênese do Death Wish foi, apropriadamente, em uma cafeteria. Brown havia largado o emprego como contador no estado de Nova York e estava tentando encontrar um caminho de carreira diferente. “Eu passava muito tempo em cafeterias”, disse Brown. 'Eu finalmente abri um em Saratoga Springs e coloquei minhas economias nele. Eu era realmente verde, em termos de negócios. Aos 30, eu estava pegando dinheiro emprestado com minha mãe para fazer a folha de pagamento. Foi como, 'Oh cara, eu cometi um erro.' '

Para compensar algumas das despesas da cafeteria, Brown decidiu tentar vender coisas online. Um dos produtos que ele colocou foi uma mistura de café que ele personalizou na loja, uma mistura extra-forte que seus clientes sempre clamavam. 'Eu tive uma visão; Eu queria que parecesse perigoso ', disse Brown. 'Foi por isso que construí a marca.' Ele começou a vender em ritmo constante e, de acordo com Brown, 'uma lâmpada se acendeu'.

Em 2013, Bom Dia America apresentou a cerveja em seu show e as vendas dispararam. 'Quase nos enterrou', disse Brown. 'Estávamos operando no porão da cafeteria, e tive que puxar meus clientes para me ajudar a embalar o café e enviá-lo.'

Portanto, a empresa estava um tanto preparada para a onda de interesse que surgiu depois que eles ganharam o anúncio do Super Bowl como parte de um concurso para pequenas empresas patrocinado pela Intuit, o fabricante de software por trás do Quickbooks e do TurboTax. Brown e sua equipe vinham fazendo lobby pela vaga desde junho de 2015, organizando sua base de fãs para empurrá-los através dos vários níveis da competição. Mas ainda era intenso: nos primeiros dez minutos após o spot ir ao ar, 100.000 pessoas visitaram o site Death Wish, e o produto disparou para o topo dos mantimentos mais vendidos da Amazon. 'Foi o melhor dia de vendas de todos os tempos, 10 ou 20 vezes', disse Brown. 'Agora, as vendas parecem estar se estabilizando entre quatro e cinco vezes mais do que antes.'

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Para um café que tem uma caveira e ossos cruzados na sacola, Death Wish é uma xícara de café surpreendentemente suave e agradável, com notas de chocolate e cereja. Mas, como uma bebida alcoólica tão deliciosa que você esquece, o sabor agradável pode ser um problema - tome mais de uma xícara e, dependendo do seu teor de cafeína, você começará a ter algo entre um forte zumbido e um caso completo de nervosismo. O conteúdo de cafeína vem do uso de grãos Rubusto, que têm o dobro da força dos grãos Arábica mais usados, mas 'tendem a ter um gosto de borracha queimada', disse Brown. 'O desafio é fazer com que seja gostoso.' A fórmula da mistura real muda dependendo da safra de café, mas o foco de Brown é fazer Death Wish mais do que uma xícara de café que apenas um caminhoneiro poderia amar.

“Inicialmente, todo mundo experimenta pelo conteúdo de cafeína”, disse Brown. “Recebemos muitos viciados em energia e viciados em cafeína. Mas espero que o sabor seja o que leva as pessoas a tomarem uma segunda xícara. ' Brown bebe preto, por meio de um Chemex, mas não tem uma preferência forte na forma de prepará-lo.

Ele, no entanto, teve que se privar de três xícaras por dia. 'Eu costumava beber mais', disse Brown, 'mas isso me deixou meio maluco'.

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