Como Bill Murray desencadeou o boom do uísque japonês



Como Bill Murray desencadeou o boom do uísque japonês

Pense em 2003: O que você estava bebendo? Se você tivesse mais ou menos a idade legal para gostar de álcool, provavelmente não era uísque japonês. Entre idas ao barril e misturas açucaradas para amortecer o sabor das bebidas destiladas de baixo custo, a coisa mais próxima de uma importação era provavelmente uma garrafa de Corona ou Johnnie Walker com coca quando seus pais estavam pagando. Mas então, com um pouco de dinheiro e um desejo de mudar seu gosto, você seguiu a orientação de um rosto familiar em um belo filme.

'Para momentos relaxantes, torne-se o momento Suntory.'

Em uma carreira repleta de papéis, personagens e citações famosos, está no topo das falas mais memoráveis ​​de Bill Murray. Como o velho ator americano Bob Harris em Perdido na tradução , a virada de Murray de smoking para a câmera pode ter causado um impacto mais duradouro nas vendas de uísque japonês na América do que um século de produto de qualidade. Porque, embora o uísque Suntory seja produzido no Japão desde o início dos anos 1920, se você perguntasse ao americano médio se ele já o experimentou antes de 2003, ele provavelmente pareceria confuso e diria que nem sabia que existia uísque japonês.

Hoje, o uísque japonês, especificamente o que a Suntory está fazendo, está à beira deHisteria tipo Pappy Van Winkle. Depois de adquirir Jim Beam, com sede nos Estados Unidos, em 2014 por US $ 16 bilhões, a marca começou a importar mais garrafas de uísque americano para o Japão e, por sua vez, também está começando a enviar mais uísque japonês para os Estados Unidos. Foi um processo gradual. Conforme relatado pela NPR em 2013, Suntory e seus contemporâneos foram ' jogando duro para conseguir , 'criando entusiasmo por seu produto, assim como o uísque estava prestes a ultrapassar a vodka como o destilado favorito da América. E embora possa não ter vendido muitas garrafas nos Estados Unidos imediatamente após ou nos anos seguintes Perdido na tradução , agora jovens bebedores impressionáveis ​​podem ir até a maioria dos bares e dizer que é hora de Suntory. Tony Hawk patina durante uma exposição antes da competição Skateboard Vert no X Games Austin em 5 de junho de 2014 no State Capitol em Austin, Texas. (Foto de Suzanne Cordeiro / Corbis via Getty Images)

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'Eu vi isso algumas vezes,' Gardner Dunn, Embaixador da Suntory Brand diz com uma pausa. 'Talvez quatro anos atrás eu estava em Los Angeles em Escritório do pai . Eles escondem todo o uísque - não sei por quê - então perguntei se eles estariam interessados ​​em experimentar um pouco do meu: Yamazaki. Eles disseram: 'Oh, nós temos isso.' Basta dizer 'hora do Suntory' e eles o tirarão de trás do balcão. ' Dunn entende o fenômeno. Ele admite que quando Perdido na tradução foi lançado nos cinemas, 'todos nos EUA pensaram que era alguma empresa fictícia, as pessoas pensaram que era algum nome estranho que usaram pelo bem do filme.' Ganhar o prêmio principal no International Spirits Challenge de 2003 provou que o uísque japonês já era ótimo, mas Bill Murray o tornou legal.

'Não há amizade mais forte do que entre esses dois homens', diz o narrador no Comercial Suntory de 1980 estrelando o famoso diretor japonês Akira Kurosawa e seu colega americano Francis Ford Coppola. Mais de 20 anos depois, a filha de Coppola, Sophia, se lembraria do anúncio em seu segundo longa-metragem. Suntory já havia usado várias estrelas americanas como porta-vozes, principalmente spaghetti western badass Lee Van Cleef e Sammy Davis Jr., e todos os comerciais compartilham um traço comum de homens que representam o melhor do Ocidente, americanos clássicos de meia-idade que têm uma coisa em comum: eles supostamente bebem Suntory. Ainda é o Comercial de 1992 estrelado por um escocês , Sean Connery, que pode ser mais parecido com o tipo de local que Sofia Coppola tinha em mente quando estava planejando o comercial em que o personagem de Murray deveria atuar: suave, refinado e masculino sem tentar. Embora Dunn diga que o pessoal da Suntory não tinha conhecimento prévio de que Coppola usava a marca até depois que ela os abordou pedindo permissão, dizendo que o uísque já estava escrito no roteiro, eles provavelmente não tinham ideia do impacto do filme, feito com um $ 4 milhões de orçamento, acabaria tendo.

No final, pode ser a maior propaganda gratuita que qualquer empresa de bebidas espirituosas poderia ter pedido.

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