Ode to Macrobrews: Miller High Life é o compromisso mais clássico no Dive Bar

Ode to Macrobrews: Miller High Life é o compromisso mais clássico no Dive Bar

A vida está cheia de compensações. Ir para casa mais cedo ou ficar fora a noite toda? Visar a qualidade ou maximizar a quantidade? Mas quando se trata de Miller High Life, talvez nós posso tem tudo. E com tudo, é claro, queremos dizer: A) beber o chamado champanhe das cervejas enquanto, B) internamente reconhecendo que é apenas uma macro lager barata. Então, para recapitular, se essas qualificações funcionarem, então sim, definitivamente podemos ter tudo.

Miller High Life é uma cerveja que supera expectativas baixas com carbonatação elevada. Introduzida pela Miller Brewing Company na véspera do Ano Novo de 1903, a bebida fez sua estreia na sociedade civil em um número impressionante de vidro transparente, com uma folha de ouro enrolada em seu pescoço semelhante a uma gazela e ombros caídos.

Com uma garrafa parecida com champanhe de primo de crosta superior, High Life parecia destinada a trazer grandeza para as massas. Durante seus primeiros anos na cena, o produto foi anunciado com a ilustração de uma mulher vestida com uma fantasia de mestre de cerimônias, segurando um chicote e uma bandeja de cervejas High Life.

Então algo aconteceu em 1907. De acordo com a lenda da empresa, o gerente de publicidade de Miller, A.C. Paul estava sozinho e perdido em Northwoods de Wisconsin quando teve uma visão poderosa: a garota High Life sentada na curva de uma lua crescente.

Como uma explosão borbulhante de tudo o que Paul estava bebendo - provavelmente High Life - um fenômeno nasceu. Miller’s Menina na lua logo se tornou um dos mascotes publicitários mais reconhecidos de todos os tempos. Tony Hawk patina durante uma exposição antes da competição Skateboard Vert no X Games Austin em 5 de junho de 2014 no State Capitol em Austin, Texas. (Foto de Suzanne Cordeiro / Corbis via Getty Images)

Ícone da Miller High Life ‘Garota na Lua’ do complexo da Cervejaria Miller em Milwaukee, Wisconsin. Nina Alizada / Shutterstock

Por cerca de 60 anos, High Life permaneceu como cerveja carro-chefe da cervejaria. Durante esse tempo, seu preço era semelhante a outras macros premium, como a Budweiser. Mas depois de perder participação de mercado durante anos para concorrentes e marcas mais recentes da Miller, a High Life caiu um pouco. Em 1993, tornou-se uma marca de valor associada a empresas como Busch e PBR.

Vencido como um pária social, High Life se tornou a cerveja de velhos eriçados , que dirigia caminhões e lamentava sobre os bons e velhos tempos, quando cervejas honestas eram tratadas como vinho espumante e ninguém sabia o que diabos era uma Unidade Internacional de Amargor. Aqui

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Então, os estrondosos anos 2000 chegaram, e High Life foi ironicamente retro. Eventualmente, bares de mergulho urbano estavam servindo o que alguns chamam de especial Low Life: A High Life com uma dose de uísque well. Deslize para baixo as latas de cerveja barata e abra espaço para garrafas de espumante transparentes. O champanhe das cervejas estava de volta, bem a tempo de colocar as coisas em ordem.

As qualidades persistentes de High Life não são surpresa para alguns. Em 2017, o residente mais antigo de Nova Jersey na época infelizmente faleceu. Agnes Felton tornou-se famoso durante suas últimas décadas, em parte por creditar o segredo de sua longevidade a beber algumas garrafas de Miller High Life com um pouco de Johnnie Walker Blue Label todos os dias.

Fenton viveu uma vida notável, sendo uma das primeiras mulheres negras a possuir um restaurante no Tennessee. Em 1943, depois de se recuperar de um tumor benigno, foi seu médico quem recomendou uma dosagem diária de champagne de cervejas. (A história não registra se seu médico descobriu isso Vida longa especial em Northwoods of Wisconsin, mas parece razoável.)

Possivelmente em homenagem a Fenton, e certamente aos clientes modernos de bares de mergulho, alguns anos atrás Miller reviveu seu slogan High Life dos anos 1970: Se você tiver tempo, nós temos a cerveja. Equipe SailGP dos EUA

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