Este é o segredo que as empresas clickbait não querem que você saiba

Este é o segredo que as empresas clickbait não querem que você saiba

Clickbait vem em muitas formas e tamanhos, mas a maior parte do conteúdo segue a mesma fórmula: emparelhe uma ideia psicologicamente atraente com uma imagem e uma declaração de suspense e, em seguida, vincule-a algoritmicamente ao conteúdo que os usuários já estão consumindo. É uma abordagem vencedora para empresas que buscam monetizar sites em todos os lugares, de USOS Hoje para O Guardião .

ChangeAdvertising.org divulgou um relatório no final do ano passado afirmando que, dos 50 principais sites de notícias, 41 empregam 'anúncios de conteúdo' e que mais de um quarto dos links para esses anúncios levaram ao que o relatório definiu como sites indutores de cliques. Esses anúncios são colocados por empresas de descoberta de conteúdo que pagam ao editor host uma parte do que é pago pelos anunciantes ou enviam tráfego ruim para esse site. Estima-se que seja uma fatia de vários bilhões de dólares do negócio de publicidade online.

No entanto, para a maioria das pessoas atraídas pelo clique, segue-se uma decepção infalível. Afinal, diz o psicólogo do consumidor Philip Graves, é um meio para o fim - mas não aquele que você necessariamente esperava que fosse. Então, por que tantos de nós continuamos clicando? Conversamos com vários psicólogos e especialistas em publicidade para encontrar uma resposta. Aqui, examinamos nossa suscetibilidade ao voyeurismo e nostalgia - e por que tantos de nós estamos tão desesperados para descobrir o que Ross de Friends tem feito.

Por que clicamos, parte 2: deixando você entrar

Este estilo de clickbait compartilha muitas de suas características com o medo de perder tática, embora com um pouco mais de sutileza. A combinação de título, imagem e cópia aqui destaca uma pessoa ou entidade poderosa ou desejável, e promete divulgar um segredo que pode enriquecer, melhorar muito a saúde ou gerar muito dinheiro para uma pessoa. A Netflix não quer que você saiba desse segredo, ou a administração Trump mudou essa regra sobre hipotecas e eles esperam que você não descubra.

A posse de informações por outra pessoa também causa curiosidade, escreveu George Loewenstein, professor da Carnegie Mellon University, em A psicologia da curiosidade . Aqui, a curiosidade e a comparação social estão diretamente ligadas, e não por analogia. Quando outra pessoa sabe algo que não sabemos, nos sentimos inferiores, e nosso desejo inato de ser incluídos nos torna mais difíceis de buscar e obter o conhecimento que estamos perdendo. Dionne Warwick e médiuns ao longo da história são a prova de uma necessidade coletiva de saber os segredos íntimos da vida.

Ao Dr. Kit Yarrow, psicólogo do consumidor e professor Emirita da Golden Gate University e autor de Decodificando a Nova Mente do Consumidor , a internet é um lugar solitário. Em uma entrevista recente com Jornal Masculino ela disse, eu acho que todos nós desejamos estimulação emocional - nosso mundo online, que agora é onde encontramos essas coisas, é realmente um tipo de morte emocional. O que fomos treinados para obter de interações pessoais, agora buscamos online e queremos a oportunidade de participar.

  • Por que clicamos, parte 1: medo de perder
  • Por que clicamos, parte 2: o segredo
  • Por que clicamos, Park 3: The Freak Show
  • Por que clicamos, parte 4: Voyeurismo e nostalgia

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